中国制造出海仍是从单一的家具出口相通为品牌、渠说念、供应链的众人联动，越来越多的企业开动敬爱品牌价值的诞生一个色农夫导航，通过打造独有的品牌形象眩惑外洋花消者。

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　　“出海在当今如实是个比较好的契机。”日前，在第三届横琴世界湾区论坛·跨境电商主题平行分论坛上，HEFANG品牌首创东说念主、珠宝设想师孙何方在圆桌论坛上暗示，“跟着民族自信的增强、家具研发、设想鸿沟的朝上，中国家具在国际市场上的竞争力不断增强。因此，中国品牌的国际化是改日经济发展的蹙迫趋势。”

　　何方珠宝（HEFANG Jewelry）是由孙何方创立的轻奢珠宝品牌，自2012年景立以来，仍是发展成为中国珠宝市场上的一股新兴力量。品牌以原创设想和前卫作风搭配为特质，定位在千元以上的轻奢市场，与施华洛世奇、潘多拉等国际品牌竞争。

　　咫尺，何方珠宝已领有品牌官方旗舰店线上购买渠说念，并进驻宇宙一线城市近60家顶级阛阓。不外，在国内市场赢得了一定成绩后，何方珠宝也靠近多重挑战。

　　“珠宝市场的盘子太大了，以HEFANG所处的轻奢珠宝行业来说，国内这些年的发展不错说是从莫得竞争到竞争强烈，行业里不断有新的品牌涌入，但竞争强烈的波澜事后，不断有竞争者退场，许多更动品牌平均寿命不越过2.5年。”孙何方在罗致21世纪经济报说念记者采访时暗示。

　　从花消环境来看，现时国内经济时局较为严峻。孙何标的记者暗示，电商平台的策略正从追求高客单价相通为追求高改造率，市场更倾向于实践低单价家具。同期，在线下阛阓，顾主的提袋率也鄙人降。

　　“咱们的增速有所放缓，品牌靠近寻找新的增长点的挑战。在这种配景下，国际化成为中国品牌的一个计谋采纳。”孙何方暗示。

　　连年我国跨境电商珠宝市场需求发达强盛，并相接三年保执增长。数据自大，2023年我国珠宝行业相差口总数达1453.34亿好意思元，同比增长8.62%。其中出口总数为313.28亿好意思元，同比增长5.4%。

　　“中国珠宝品牌的家具正在更多地被外洋市场罗致。”孙何方暗示，这获利于现时的网罗环境改善。昔时，品牌要已毕国际化筹备，需要在外洋开设实体店，本钱不菲且惩办宝贵。当今，借助在线平台和科技朝上，品牌不错在线上进行众人化销售测试，这是中国品牌走向国际化的邃密路子。

　　据她露出，何方珠宝第四季度打算启动其外洋业务，落地在孤独站上，作念品牌出海。在她看来，中国品牌出海是改日几年以致更永劫辰经济发展的趋势。

　　怎么作念好品牌？孙何方觉得，不管是法国的虚耗牌、国内的零卖品牌，照旧历史悠久的传统品牌，它们在开展零卖业务时的基本操作逻辑是相似的。要是品牌在国内的家具开荒和市场营销仍是熟习，那么其零卖逻辑相似适用于外洋市场。

　　率先，品牌需要有一个明确的定位，这触及到了解品牌指标市场和客户群体，以及品牌在市场中的定位是什么。

　　“我觉得我的上风是设想，在我创立品牌时，国内的银饰品以纯银为主，穷乏有设想感的前卫轻奢珠宝定位的品牌，HEFANG很好地填补了这一空白。”孙何标的记者暗示。

　　家具是品牌中枢竞争力的基石。在诞生品牌定位和中枢家具之后，下一步是找到指标客户。这需要通过符合的渠说念来已毕，确保销售场地与指标客户的花消民俗相匹配。

　　“咱们在作念国际珠宝市场调研时发现，市场上花消者偏好正在发生相通，尤其是千禧一代和Z世代，越来越倾向于购买具有个性化和可执续性的珠宝家具，也愈加贯注科技的融入，从3D打印技艺到区块链技艺期骗在销售方法上，促使了咱们在家具更动和可执续发展上发力。”孙何标的记者暗示。

　　其次，品牌的实践至关蹙迫。品牌诞生的中枢在于实践策略，需要有明晰的实践逻辑和指标。这包括细则品牌将怎么寻找指标花消者，以及怎么眩惑他们的戒备力。

　　“品牌需要执续地、永远处针地作念品牌诞生，比较于立竿见影的短期效益，我更贯注品牌是否大约健康永远地发展。”孙何方暗示。

　　在出海策略上，何方珠宝打算先用电商作念尝试，以评估品牌的国际市场后劲。要是过程了市场的试验，将进一步探讨将线下实体店的体验带到外洋。这亦然当低品牌出海的蹙迫趋势之一。

　　“实体店能更好地完善建树品牌形象，让品牌大约与花消者平直互动。”孙何标的记者暗示，比如门店的设想与色彩、职工的衣饰、珠宝配饰的摆列等等，王人需要一步一个脚印地去已毕。

　　“一直以来，咱们花了许多元气心灵在不断地优化店铺空间设想和客户体验一个色农夫导航，咱们更但愿给花消者提供一种更平直的品牌体验感。”孙何方暗示。