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证券时报记者 聂英好

步入7月，暑期旅游大幕认真拉开。携程数据泄露，约束7月15日，本年暑期境内酒店的搜索热度，相较2023年同期增长约20%。

尽管个别旅游目的地出现下滑，但大部分热点旅游城市的酒店销耗依旧火爆。国内避暑与亲子属性的出游，占据暑期游主导位置；在免签战术的利好之下，入境游本年增长强劲。

本年暑期酒店销耗商场也呈现不少新变化，销耗者进一步追求高性价比。在出境游与国内五线城市及县域等下千里商场的分流下，部分传统旅游目的地客流增速放缓，而酒店企业则加快拓展新兴旅游商场，华北、华南、西南成为布局要点区域。

入境游擢升酒店预订

暑期旅游具有周期长、旅游需求旺、频次高的特色。重叠免签战术红利，本年入境游强劲增长，不少热点旅游城市部分酒店预订紧俏，以致重回预订量巅峰。同程旅行发布的关联阐显著示，暑期入境游招待量较大的城市以北京、上海、深圳、杭州等为主，这些城市的酒店预订情况亮眼。

在免签战术和暑期家庭游的双重加握下，北京酒店的火热进度现时排行寰宇第一；哈尔滨暑期旅游订单同比增长55%，高品性酒店一房难求；新疆则束缚有新的酒店开业和品牌布局；上海、杭州等入境游招待量较大城市的酒店，外宾预订量有较大增长。

携程酒店预订页面泄露，以宝格丽为代表的北京奢靡品牌酒店最低房价5800元起，北京悉昙酒店和颐和安缦最低房价要5000元以上，部分热点景点的整套杰作民宿房价以致达到16000元起。

君亭酒店董秘施晨宁向证券时报记者示意，公司酒店预订业务在暑假时刻有望迎来增长，免签战术简化了番邦旅客来华的手续，胜仗加多了暑期酒店的客流量，很是是位于入境游热点城市的酒店，从君亭酒店旗下的上海中星君亭和北京华裔夜泊君亭的预订情况可见一斑。

施晨宁先容，上海中星君亭预测暑期要点招待韩国、新加坡、泰西、俄罗斯、印尼来宾，预定周期相对较长，为移交暑期旅客，中星君亭仍是通过多平台各样促销活动如季节性扣头、会员专享优惠等眩惑顾主。北京华裔夜泊君亭酒店也在暑假时刻寻找外团，在境外OTA平台（Booking、agoda、Expdia）上提前有针对性地上线房型，参预暑期促销活动，因此量增较为显著。

临期订成新趋势

临期订酒店资本年暑期酒店商场新趋势。跟着旅游行业供给和需求端的常态化总结，“越早订越低廉”的旅行知识被刷新，不少销耗者追念提前订反而更贵，本周买票、下周出行的“说走就走”旅行愈发巨额。

去哪儿大数据商榷院分析，本年国内酒店商场竞争更充分，销耗者对酒店价钱更为明锐，对酒店节沐日价钱涨幅容忍度编造。

施晨宁告诉记者，字据近两年商场情况来看，暑期旅客呈现平均方案周期缩小、即时预订增多的特征。

“从君亭酒店角度来看，本年暑期的销耗趋势愈加感性，预订周期缩小，基本不超一个月，汇集在提前一周预订，销耗者更追求性价比，面前上海、川渝、浙江、北京区域预订情况更为积极。为移交接下来的暑期，君亭酒店将开展一系列主题活动推动舒服度假需求，握续作念好酒店居品和作事改造。”施晨宁示意。

临期订酒店的背后，一方面体现销耗者正在趋于感性、追求高性价比，另一方面也反应出酒店销耗量升价跌的趋势。

从销耗者层面来看，迈点商榷院指出，面临各样化的给与，销耗者倾向于临时决定出行，并通过多个平台比价，给与性价比高的旅游居品，而非单纯高销耗的高端住宿。在价钱身分以外，跟着旅游销耗不雅念的谨慎，越来越多的旅客初始留神旅行的特有体验而非单纯的物资享受，这亦然县域旅游出圈，反向旅游热度不减的中枢原因。

“来宾关于酒店性价比的追求，更体当今暑期来宾对酒店配套作事的关切，包括酒店里面的舒服文娱方法、餐饮作事水平，酒店是否与临近景区联动，是否有民风文化展示点、网红展览馆、下昼茶打卡地等得当的打卡景点。”浙江金华一家度假型酒店的负责东谈主告诉记者。

酒店供给亦在束缚加多，迈点商榷院统计数据泄露，本年6月奢靡酒店开业环比增长500%，签约环比增长200%。跟着治绩效应与城市开导条目的双重影响，未来几年在国内中枢大城市中，顶级酒店加握将成为一个势必趋势。

销耗者心态变化重叠酒店供给握续加多，本年暑期酒店商场显著“量升价跌”，出现了暑期旅游商场活跃而个听说统热点旅游城市酒店却降价的情况，三亚便是最为典型的例子。据悉，三亚多家高端酒店打出“暑期不涨价”牌号眩惑客流，本年暑假刚初始不到两周，三亚的部分高星级酒店价钱已同比编造四五成。除三亚外，杭州、南京等热点城市的不少酒店也均示意“暑期不涨价”。

真實精液大爆射

加快布局新兴商场

诚然暑期旅游火热，但不行否定的是，在出境游与国内五线城市及县域等下千里商场的分流下，部分传统旅游目的地照旧出现客流增速放缓的情况。

从携程统计的预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木皆、杭州、重庆、南京、深圳、青岛是暑期国内十一大热点旅游城市。但同期，五线城市及县域等下千里商场也瓦解活跃，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，增速均高于一线及新一线城市。

在此配景下，国内酒店纷繁加快布局新兴旅游商场。君亭酒店示意2024年将连续贯彻选址策略，2024年将加大成都、重庆、杭州、广州等城市布局，积极拓展文旅优质商圈和城市商场。

据施晨宁先容，君亭酒店集团旗下共有君亭、君澜、景澜三大品牌线，以直营投资为主的君亭系列品牌在深耕长三角地区的基础上，完成了华北、华南、西南三大区域的布局，新酒店神志接踵在深圳、杭州、重庆、北京等一线城市和新一线城市开业；同期，君亭酒店高度怜爱扬州、佛山等二三线城市的发展后劲，积极拓展下千里商场。面前集团品牌在京杭大运河沿线、西南区域和珠三角区域，平均单家酒店领有200间客房。2023年君亭酒店新签约50~60家酒店，开业约40家酒店，其中新开7家直营店，2024年直营与委管开店数目将延续旧年的体量范畴。

提早要点布局下千里商场、深耕中高端酒店，或是君亭酒店策画情况显贵规复的进击身分，其酒店主要策画意见已越过2019年水平。中国旅游饭铺业协会统计数据泄露，2023年君亭酒店营收增速为55.9%，仅次于亚朵和华住集团；君亭酒店RevPar（每间客房产生的平均推行营收）同比擢升至332.8元，在国内酒店集团中仅次于亚朵（377元）。

首旅酒店曾经在回答投资者时示意，在安妥国内酒店销耗升级趋势，汇集资源任意发展中高端酒店的同期，未来将要点推动中高端酒店不才千里商场的纵深拓展，加快中高端居品开店规律，以提高公司的品牌闻名度和商场占有率。

华住集团首创东谈主季琦在2023年年底的华住伙伴大会上示意，酒店投资的又一黄金期到来，三四线城市康庄大道。约束2023年，华住在营酒店在三线及以下城市占比为40%，相较2022年擢升了2个百分点；城市灭绝数目达到1257个，相较2022年新增131个城市。

迈点商榷院首席分析师郭德荣向证券时报记者分析，从永久来看，国内酒店行业未来的增长点主要有两个，下千里商场是其中之一，品牌连锁化空间较大，下千里商场当地渴慕法式化的居品和升级化的品牌；外洋商场则是另一大增漫空间，尤其是中国旅客较为汇集的东南亚、韩日、共建“一带沿途”国度，酒店出海再次被提上议程。

施晨宁坦言，存量商场的整合成为酒店集团发展的进击方法，中高端酒店是下一周期的主战场，商务聚拢舒服成为商场解围标的。在酒店连锁化、集团化的大趋势下，坚握“发展看趋势、趋势选上风”的原则，不错预感不同品牌的中高级酒店将会在未来十年奇光异彩，但最终领有中枢竞争上风的公司将引颈行业发展。

（实习生卢伊对本文亦有孝敬）